[科技奇點]華碩手機2026新機成謎，面臨市場競爭，未來策略引關注。

[關鍵字]：華碩、手機、Zenfone、ROG Phone、市場

華碩手機退場？ 2026新機成謎，未來策略引關注

2026年初，科技圈拋出震撼彈，關於華碩（ASUS）是否將退出手機市場的傳聞甚囂塵上。 台灣經銷商「零壹通訊」在社群平台Threads上爆料，華碩手機事業部門將於2025年12月31日終止，Zenfone與ROG Phone兩大系列手機也將走入歷史。 儘管華碩官方隨即出面澄清，表示手機事業單位營運維持不變，既有產品的升級、維護、保固等服務將照常進行，但也坦承2026年暫無推出新款手機的計畫。

事件癥結點：競爭壓力與市場策略

事件的癥結點，反映了華碩在手機市場面臨的困境。 華碩手機主要分為Zenfone與ROG Phone兩大系列，前者主打輕量化設計與AI應用，鎖定一般消費市場；後者則以高效能與電競規格為主，深受遊戲玩家喜愛。 儘管如此，華碩手機仍難敵市場競爭壓力。 在高階市場，三星（Samsung）等品牌佔據優勢；在中低階市場，則面臨中國品牌的激烈競爭。 此外，通路端也傳出，近年華碩手機銷量表現疲弱，加上營收佔集團比重不高且持續虧損，使內部資源配置面臨挑戰。

個人心得：轉型陣痛與品牌價值

個人認為，華碩的處境，是台灣品牌在全球手機市場轉型陣痛的縮影。 面對國際品牌夾擊，本土品牌若無法在技術、行銷或價格上建立優勢，生存空間將日益萎縮。 華碩在手機市場的策略，或許需要重新定位。 尤其在AI技術蓬勃發展的時代，如何將AI應用融入手機產品，創造差異化價值，將是華碩能否在市場上站穩腳步的關鍵。

參考資料與本文對照

• FTNN新聞網報導，華碩遭經銷商爆料退出手機市場，公司澄清營運不變，但也坦承2026年暫無推出新機計畫。
  • 對照： 本文以此新聞為基礎，引述華碩官方聲明，並強調了事件的關鍵時間點與核心爭議。
• 三立新聞網報導，華碩手機傳年底退場，爆料者指出，消息來自原廠與代理端，實務面已無法再向通路出貨華碩手機。
  • 對照： 本文引用此爆料，佐證市場傳聞的真實性，並探討了華碩可能面臨的困境。
• CTWANT報導，華碩手機通路端傳出2025年底全面撤場。
  • 對照： 本文整理了不同媒體的報導，綜合分析事件，以呈現更全面的資訊。
    

參考閱讀

快訊／華碩驚傳全面退出手機市場？他爆料裁員內幕、這部門做到去年底,三立新聞網 setn.com • 3 小時前
遭經銷商爆料退出手機市場！華碩澄清「營運不變」：今年暫不推出新機,FTNN新聞網
傳退出手機市場？華碩澄清：2026年雖無新機但仍保留手機部門,鉅亨網
華碩驚傳全面退出手機市場？他爆料裁員內幕、這部門做到去年底,三立新聞網 setn.com via Yahoo奇摩新聞
華碩手機傳年底退場 官方：2026年暫無新機、營運不變,CTWANT via Yahoo奇摩新聞
傳將退出手機市場？華碩：今年暫無新機計畫,中央社